Seguro que has soñado alguna vez que tu ecommerce recibía muchos clics y que estos sean de gente realmente interesada en adquirir algún producto o servicio que ofrece tu web. Aunque pueda parecer ciencia ficción conseguir ese tráfico de calidad y una alta tasa de conversión ya es posible gracias a los rich snippets.
Quizás es la primera vez que lees acerca de esta herramienta, pero te aseguramos que funciona muy bien para mejorar estas ratios y la experiencia de usuario.
Vayamos por partes y empecemos por saber qué son.
Rich snippets o fragmentos enriquecidos
Sí, ese es el nombre en castellano de los fragmentos destacados de código HTML que ayudan a mostrar los resultados de alguno de los contenidos de una web de una forma más completa, visual y enriquecida al hacer una búsqueda.
Te pondremos un ejemplo para que lo veas más claro. Sin los rich snippets el buscador sólo mostrará el título, descripción y URL de los contenidos, mientras que si insertas este pequeño código mostrará información más relevante y atractiva para que usuario entienda a primera vista el contenido de nuestra web y acabar de convencerle para que haga clic en esa página.Por ejemplo, si se trata de una web que tiene 50 valoraciones con un 4.6/5.0 de puntuación, enseñará esas 4,6/5.0 estrellas.
De esta manera ayudas a mejorar la experiencia de usuario y, no menos importante, ayudas a posicionar tu contenido en Google de forma muy efectiva ya que los resultados que incorporan los Rich Snipetts destacan más que los que no los llevan. Y eso que significa ? Simplemente que los usuarios del buscador van a centrar la atención en esos resultados que destacan visualmente sobre los demás. Harán más clicks sobre ellos y, por lo tanto, tu web recibirá más tráfico gratuito desde Google.
Además esto es un círculo virtuoso ya que como Google ve que un mayor número de usuarios clican sobre tu resultado de búsqueda, decidirá ir posicionándolo más arriba en la página de resultados por lo que nuevamente recibirá más clicks y más tráfico.
Estos fragmentos destacados se articulan a través de la página Schema.org y valen para los tres principales buscadores: Google, Bing y Yahoo.
Dos ventajas de un tiro para tu negocio, y algunas más como veremos a continuación.
Las ventajas de usar rich snippets para tu web
- Te hace más visible frente a la competencia
Ya hemos visto que insertando estos códigos enriquecidos beneficiabas que el buscador devuelva una información más completa y visualmente atractiva y destacada al usuario. Al mostrar más datos de tu negocio consigues destacarte de la competencia y aumentar la visibilidad de tu página.
- Atrae tráfico de calidad y disminución de la tasa de rebote
La nueva estructura enriquecida de nuestra página ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente toda la información necesaria de forma simple, ordenada y visual, evalúen su idoneidad y se decidan a visitarla.Así, tu empresa como resultado de búsqueda visual recibirá más clics y tu web más tráfico.
- Más leads y conversiones
Gracias al trabajo previo de los rich snippets, los usuarios tienen claro lo que encontrarán en esa página, y eso facilita alargar el tiempo de visita y que pueda acabar en una venta, registro de datos u otros leads de interés para nuestro negocio.
- Mejora tu branding
El uso o no de fragmentos enriquecidos beneficia la percepción de tu identidad de marca ya que los usuarios te verán más profesional y eso les dará mayor confianza, y distinguirte una vez más de la competencia.
¿Qué tipos de Rich snippets puedo implementar?
Actualmente, si no hemos perdido la cuenta, existen aproximadamente unos 30 etiquetados con los que indicar a Google qué tipo de contenido ofrecemos en nuestra web a través de un marcador especifico y el buscador lo identifica entre los diferentes posibles, siendo los artículos, eventos, productos, música, negocios locales, recetas, reseñas, aplicaciones y vídeos los más comunes.
Según el contenido de nuestra página podemos agrupar los Rich snippets en distintas categorías.
- Valoración
Muestra la opinión de los usuarios sobre tu negocio, productos y servicios calificándola en una escala de 5 estrellas incluyendo una reseña de esa experiencia de compra.
- Geolocalización
Mediante una ficha se informa de la ubicación de tu negocio con fotos y mapa.
- Negocio
En este caso se da información relevante a Google sobre el negocio con horarios, enlaces a redes sociales, reviews, imágenes del ecommerce y productos, y se mostrará de forma responsiva para que pueda ser visualizada desde cualquier dispositivo (Móvil, Tabletas u ordenadores).
- Producto
Muestran los resultados de las fichas de forma dinámica y moderna con una imagen referencial, precio, stock y valoraciones.Además, existen otras categorías de etiquetas más enfocadas a mostrar perfiles personales/profesionales, eventos o empleos.
El rich snippet destacado
Esta ha sido la última incorporación de Google en materia de fragmentos enriquecidos y se muestra en primer lugar en la lista de resultados del buscador, presentándolo dentro de un recuadro y en un tamaño considerablemente mayor que el resto. Sin duda nos está indicando que dicha entrada o web contiene la mejor información en relación con la búsqueda que ha hecho el usuario.
Convierte las ventajas en ventas
Ya has visto las principales ventajas y beneficios de usar las rich snippets en tu ecommerce.
Ahora es el momento de convertir estas ventajas en ventas, y Be-Okey quiere ser tu gran aliado para conseguirlo.
¿Cómo lo hago? Ponte en contacto con nosotros y pídenos una demostración práctica de su efectividad a través de este enlace.