“Hay que aumentar el tráfico orgánico de tu web”. Ese es uno de los mantras que repiten los expertos para asegurar el éxito de nuestro ecommerce, nuestra marca y nuestro negocio. Sin visitas y sin clientes no hay nada. Por eso es tan importante el tráfico orgánico.
En otros posts anteriores ya hemos hablado de “¿Cómo desarrollar SEO para ecommerce?”, pero hoy nos centraremos en la manera de conseguir que tu página reciba más visitas de forma natural, pero no clics cualquiera, sino de interesados en la temática de nuestro negocio, que han llegado a ti después de haber hecho una búsqueda en los motores de Google, Yahoo u otro buscador.
Esta es la singularidad del tráfico orgánico para tu web: su valor cuantitativo y cualitativo. Recibir más visitas, pero de más calidad, de interesados en tu contenido y que te han encontrado usando palabras claves o long tail.
No solo de tráfico orgánico viven las páginas webs, también les llega el directo (poniendo la dirección URL de la web o el uso de favoritos), el de pago (con enlaces patrocinados) el social (a través de las redes sociales) o referral (procede de páginas externas o afiliados).
Todos los caminos conducen al SEO
Exacto, el posicionamiento SEO vuelve a ser una estrategia clave para conseguir ese incremento natural y cualitativo de visitas a largo plazo que estás buscando.
No pretendas convertirte en especialista SEO de la noche a la mañana, pero podemos darte algunos tips para aumentar el tráfico orgánico:
- Conocer el cliente tipo y tus objetivos de negocio
Responder estas dos preguntas (“A quién nos dirigimos” y “Qué queremos conseguir”) es el primer paso para definir tu target (público objetivo) y diseñar la estrategia de contenidos y la arquitectura de la web.
- Publica para tus usuarios y su intención de búsqueda
Una de las maneras de destacar tu contenido y ser más visible que la competencia es trazar un calendario editorial que incluya posts originales, las palabras claves estratégicas para tu público objetivo (buscadas previamente), estén perfectamente optimizados para SEO y teniendo siempre en mente a tus usuarios y necesidades. De este modo conseguirás contenidos posicionados y de calidad.
- Las palabras claves SI importan
Las famosas KeyWords son imprescindibles para posicionar tu página web, el contenido y aumentar el tráfico orgánico, siempre y cuando lo hagas bien y ataques las palabras adecuadas para tu segmento de mercado.
Para ello deberes realizar un estudio de palabras clave (Keyword Research), monitorizar las posiciones de tu web respecto a las más importantes y tratar de corregir las variaciones que se produzcan.
- Las campañas de Linkbuilding posicionan y refuerzan la reputación
Conseguir que otras webs enlacen con tu página te vendrá de perlas para atraer tráfico de calidad, posicionarte y, porque no decirlo, será muy beneficioso para la reputación de tu marca.
Ten en cuenta que no valen ni todos los links ni todos los métodos, busca siempre de calidad y con técnicas que Google no vea como si fuera spam. Uno de los métodos más efectivos, el Guestblogging, es escribir un artículo en un blog de la misma temática o parecida, consiguiendo así un enlace hacia tu web.
- Asegúrate que tu web sea accesible y responsive.
Hoy día la gente se conecta principalmente a través del móvil, por lo que debes comprobar que toda tu web y los contenidos se visualizan de manera correcta y con comodidad desde cualquier dispositivo para no perder usuarios.
Sabiendo que gran parte del tráfico a tu web viene por vía mobile vale la pena tener bien optimizada la página web.
- Mide y analízalo todo
Más vale que estés familiarizado con la analítica porque será tu fiel compañera en el largo viaje del SEO. Si no con un poco de práctica, las herramientas y las métricas adecuadas pronto lo estarás.
Según la estrategia que hablábamos un poco más arriba, se trata de seleccionar los indicadores SEO más importantes y analizar los resultados y evolución para saber cómo está tu página web en cada momento y si los cambios que vas aplicando funcionan.
¿Cuáles son estos KPIs que debes tener en cuenta?
- Sesiones: este indicador muestra el número de visitas y permite saber qué páginas son las más visitadas.
- Usuarios nuevos vs recurrentes: es un indicativo para conocer si tus usuarios son nuevos o son mayoritariamente recurrentes.
- El porcentaje de rebote: esta métrica sirve para saber qué páginas son las más rebotadas, analizarlas y ver de qué manera podemos optimizarlas para hacer que el usuario siga navegando y no se vaya de tu web.
- Tiempo de permanencia medio: ayuda a saber cuánto tiempo permanecen usuarios en nuestra web.
- Páginas por sesión: nos dará la media de las páginas que un usuario visita por sesión, una información clave para analizar qué tipo de navegación hacen tus visitantes.
- Fuentes: te permiten saber desde qué buscadores llegan a tu web.
Con este post ya tienes más información para aumentar el tráfico orgánico, los factores a tener en cuenta, la importancia de las palabras claves y de hacer un análisis y seguimiento de las métricas para corregir las variaciones que pueda haber.