¿Cómo desarrollar SEO para ecommerce?

¿Quién no quiere estar en las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google sin necesidad de invertir nada para ello? Bueno, algo sí que tendrás que invertir: tiempo; y mucho, para optimizar el SEO para tu ecommerce. 

De esta manera conseguirás atraer más tráfico de visitas a tu página web y que aumenten las posibilidades que estas se conviertan en ventas.

No me alargo más en la introducción que seguro que estás deseando entrar en materia y que te mostremos de forma práctica cómo puedes hacer SEO para tu negocio online siguiendo estos sencillos 6 pasos.

Paso 1. Definir el objetivo SMART

Ya vimos en otro post (LINK A ESTRATEGIAS PARA ECOMMERCE) que cualquier estrategia va ligada al cumplimiento de unos objetivos, y el SEO no es una excepción.

En esta fase inicial tienes que definir unos objetivos SMART, cuyas siglas en inglés equivalen a que sean: específicos, medibles, alcanzables, realistas y realizados en un período de tiempo definido.

Como ejemplo podríamos fijar un “incremento del 15% de las visitas a nuestro ecommerce en el primer semestre del año”. 

Durante todo el período deberemos hacer un seguimiento de la evolución de este objetivo para ver si se cumple.

Paso 2. Análisis y definición de las palabras clave

La búsqueda de estas palabras es crucial para el éxito de tu estrategia SEO y pueden ser de tres tipos: 

  • Cola pequeña o short tail, popularmente conocidas como palabras clave genéricas, formadas por una o dos palabras, y con una competencia muy alta para posicionarse en los buscadores. Un ejemplo sería poner “Zapatillas”, una búsqueda demasiado amplia que hace que sea más difícil posicionarla.
  • Middle Tails o cola mediana, conjunto de dos, tres o cuatro palabras que son un poco más específicas que las de cola corta, pero que siguen siendo bastante populares y tienen mayor competencia en los buscadores. Un ejemplo sería poner “Zapatillas de correr”.
  • Coca Larga o long-tail, formadas por cadenas de varias palabras, ideales para búsquedas más específicas. Esta característica hace que estas palabras se relacionen más con el marketing de contenidos y la idea de informar y educar a los usuarios. Un ejemplo sería “Zapatillas de correr por la montaña”

Tu aliado en esta fase para analizar y definir las palabras claves será la herramienta KeyWord Research de SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google. 

Una vez tengas el listado de las keywords, hay que elegir qué palabras irán en cada producto o página. Recuerda poner solo una palabra, y seleccionarlas poniéndote en el lugar del usuario y su intención de búsqueda. 

Para tener más visibilidad y menos competencia en los buscadores recomendamos posicionar productos individuales en vez de ir a grandes categorías.

Paso 3: Optimizaciones SEO On Page

Traducido al castellano sería revisar todos los aspectos dentro de tus páginas para asegurarte estar en las primeras posiciones en los resultados de los buscadores.

Principalmente se refiere a verificar los meta tags que describen el contenido de cada página, adaptar a tu estilo y lenguaje las descripciones de los productos, optimizar las imágenes agregándoles la palabra clave, crear URL amigables y usar los rich snippets o datos estructurados como ya vimos en otra entrada del blog.

Ten en cuenta los protocolos de seguridad en materia de información para tu comercio electrónico, que da confianza a los usuarios y suma puntos de cara a Google.

Paso 4: Tu página de inicio te puede abrir o cerrar puertas

Ten en cuenta que tu página principal o homepage es la puerta de entrada al resto de sites de tu ecommerce, y debes comprobar que funcionen los enlaces a las páginas de producto, blog, contacto y otras categorías para ofrecer la mejor experiencia de usuario desde la página de inicio. 

Paso 5: Comprueba que tu negocio online sea user-friendly

Esta fase es especialmente importante para asegurar que el usuario se sienta a gusto en nuestra tienda virtual e incentivar las ventas. Para ello debemos revisar que los tiempos de carga sean los óptimos, que todo el contenido se visualice correctamente en cualquier dispositivo, que todas las páginas se abren correctamente y con el contenido correcto, que los enlaces funcionen, así como los botones y la pasarela de pago.

Paso 6: Audita constantemente el SEO técnico

Con tantas páginas de producto y categorías, la mayoría de ecommerce pueden tener problemas técnicos en su web, y es importante revisarlo periódicamente para prevenirlos o solucionarlos.

Nos referimos a cuestiones como la arquitectura de la web por la cual podamos acceder a cualquier página en menos de 3 clics, evitar contenidos duplicados que provocan penalizaciones por parte de Google, usa etiquetas canónicas para posicionar las páginas que más te interesan de tu catálogo, asegúrate de colocar la redirección 301 para redirigir las distintas URL a tu página de inicio y trabajar el link-building con el que favoreces mucho el SEO para tu ecommerce. Ahora ya conoces la estrategia SEO para que tu ecommerce aparezca en las primeras posiciones en los buscadores.

¿Cómo puedo incluir mis reseñas en google?

reseñas-en-google

“Aparecer o no aparecer en las primeras posiciones de Google, esa es la cuestión”. Este sería sin duda el soliloquio que diría Hamlet en el siglo XXI, y que pone de manifiesto la importancia de una buena visibilidad y posicionamiento de mis reseñas por delante de la competencia.

¿No te gustaría que tu ecommerce esté en esas posiciones privilegiadas sin tener que pagar? Vale, vale, deja de saltar y estate tranquilo. Todo tiene una explicación y una razón de ser, que no es otra que la plataforma de valoraciones de Be-Okey que muestra las reseñas de tu empresa y productos en los resultados orgánicos de Google.

En otras palabras, este método es el único que te asegura más tráfico de visitantes a tu tienda a coste cero.  

No solo eso, además mejorarás tu posicionamiento integrando un sistema de estrellas de valoración, del 1 al 5, junto a tus reseñas que te harán destacar más que tu competencia en los resultados de búsquedas naturales.Ya hemos visto en anteriores entradas que las opiniones de los clientes han pasado de ser una moda a una realidad en el hábito de compra de los consumidores hoy en día. Antes de comprar, comprobar lo que opinan los compradores de ese negocio, ese producto y su experiencia.

Mis reseñas más visibles en Google

Lo primero es ver cómo puedes incluir el feedback de tus clientes entre los resultados del buscador. 

La solución de Be-Okey son los Widgets, una especie de “imágenes” a través de las cuales todos los visitantes de tu web podrán ver las opiniones de otros compradores.

¿Por qué son importantes esos Widgets? Estas herramientas nos permiten:

  1. Actualizar “en vivo” la información de las valoraciones de los clientes en cada momento, por lo que le da ese toque de “frescura” y las hace más creíbles a ojos de los visitantes.
  1. Muestra los últimos comentarios sin necesidad de hacer ningún clic.
  1. Que Google indexe (lea y priorice) cada uno de los comentarios y muestre las estrellas de valoración de tu empresa en los resultados de las búsquedas.

Ten en cuenta que solo activaremos esas herramientas cuando tu negocio haya acumulado un número adecuado de comentarios, que determinaremos dependiendo del sector de actividad de tu marca. No necesitarán los mismos un buffet de abogados que para una tienda de informática, por ejemplo.

Posiciona tus reseñas con Be-Okey

Para poder beneficiarte de las ventajas de este método necesitas activar cuanto antes los widgets, y eso se consigue mediante las valoraciones de los compradores. 

¿Cómo conseguir esas primeras y tan necesarias opiniones? Veamos la hoja de ruta que hemos diseñado en Be-Okey. 

1) Enviar un email solicitando la opinión y valoración de tu marca a los clientes de los últimos meses.

2) Activar la recogida dinámica de opiniones y verificaciones para cualquier cliente nuevo incorporando un código html a tu web.

3) Para hacerte más visible daremos de alta una página online con el nombre de tu marca dentro de nuestra web con el fin de que cualquier usuario pueda acceder a ella a través de Be Okey, Google o bien clicando los widgets. En esta página se mostrarán, una por una, todas las valoraciones y opiniones de todos tus clientes.

¿Qué consigues con eso? Muy sencillo, con este sistema tu marca ocupa otra posición más cuando alguien la busque en Google, de modo que hará crecer el número de visitantes a tu web. Suena bien, ¿verdad?

Además de visualizar las opiniones de forma independiente, la página que hemos creado con “tu negocio” se va a colocar en primera posición en las búsquedas que los usuarios realicen en Google o Bing, al introducir “opiniones + el nombre de tu ecommerce” en el buscador.

4) Ofrecemos el exclusivo modelo “Valora y Gana” con el que se muestran todas las valoraciones y reseñas de los compradores en cada producto en tu propia tienda online. De esta manera, Google ubicará las estrellas de valoración en tus productos “naturales” en vez de los de Google Ads (una opción que también podemos activar llegado el caso). Por lo tanto, los clicks se desplazarán a tráfico orgánico, sin necesidad de anunciarse.

Súmate a nuestro modelo único

El posicionamiento clave de tus productos en Google y el resto de buscadores, hará que aumenten el número de visitantes a tu página web, reforzado por el uso de los rich snipppets que colocaremos en tu web, y favorecerá las ventas y que se produzcan más opiniones de los usuarios.

De esta manera, las reseñas de otros compradores harán que aumente la confianza acerca de tu marca, productos y servicios.

En Be-Okey queremos ayudarte a captar el mayor y mejor número de valoraciones de tus clientes, y que estas tengan la visibilidad que necesitan para hacer crecer tu negocio. 

¿Muchas empresas ya confían en nuestro modelo único, y tú?