¿Quién no quiere estar en las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google sin necesidad de invertir nada para ello? Bueno, algo sí que tendrás que invertir: tiempo; y mucho, para optimizar el SEO para tu ecommerce.
De esta manera conseguirás atraer más tráfico de visitas a tu página web y que aumenten las posibilidades que estas se conviertan en ventas.
No me alargo más en la introducción que seguro que estás deseando entrar en materia y que te mostremos de forma práctica cómo puedes hacer SEO para tu negocio online siguiendo estos sencillos 6 pasos.
Paso 1. Definir el objetivo SMART
Ya vimos en otro post (LINK A ESTRATEGIAS PARA ECOMMERCE) que cualquier estrategia va ligada al cumplimiento de unos objetivos, y el SEO no es una excepción.
En esta fase inicial tienes que definir unos objetivos SMART, cuyas siglas en inglés equivalen a que sean: específicos, medibles, alcanzables, realistas y realizados en un período de tiempo definido.
Como ejemplo podríamos fijar un “incremento del 15% de las visitas a nuestro ecommerce en el primer semestre del año”.
Durante todo el período deberemos hacer un seguimiento de la evolución de este objetivo para ver si se cumple.
Paso 2. Análisis y definición de las palabras clave
La búsqueda de estas palabras es crucial para el éxito de tu estrategia SEO y pueden ser de tres tipos:
- Cola pequeña o short tail, popularmente conocidas como palabras clave genéricas, formadas por una o dos palabras, y con una competencia muy alta para posicionarse en los buscadores. Un ejemplo sería poner “Zapatillas”, una búsqueda demasiado amplia que hace que sea más difícil posicionarla.
- Middle Tails o cola mediana, conjunto de dos, tres o cuatro palabras que son un poco más específicas que las de cola corta, pero que siguen siendo bastante populares y tienen mayor competencia en los buscadores. Un ejemplo sería poner “Zapatillas de correr”.
- Coca Larga o long-tail, formadas por cadenas de varias palabras, ideales para búsquedas más específicas. Esta característica hace que estas palabras se relacionen más con el marketing de contenidos y la idea de informar y educar a los usuarios. Un ejemplo sería “Zapatillas de correr por la montaña”
Tu aliado en esta fase para analizar y definir las palabras claves será la herramienta KeyWord Research de SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google.
Una vez tengas el listado de las keywords, hay que elegir qué palabras irán en cada producto o página. Recuerda poner solo una palabra, y seleccionarlas poniéndote en el lugar del usuario y su intención de búsqueda.
Para tener más visibilidad y menos competencia en los buscadores recomendamos posicionar productos individuales en vez de ir a grandes categorías.
Paso 3: Optimizaciones SEO On Page
Traducido al castellano sería revisar todos los aspectos dentro de tus páginas para asegurarte estar en las primeras posiciones en los resultados de los buscadores.
Principalmente se refiere a verificar los meta tags que describen el contenido de cada página, adaptar a tu estilo y lenguaje las descripciones de los productos, optimizar las imágenes agregándoles la palabra clave, crear URL amigables y usar los rich snippets o datos estructurados como ya vimos en otra entrada del blog.
Ten en cuenta los protocolos de seguridad en materia de información para tu comercio electrónico, que da confianza a los usuarios y suma puntos de cara a Google.
Paso 4: Tu página de inicio te puede abrir o cerrar puertas
Ten en cuenta que tu página principal o homepage es la puerta de entrada al resto de sites de tu ecommerce, y debes comprobar que funcionen los enlaces a las páginas de producto, blog, contacto y otras categorías para ofrecer la mejor experiencia de usuario desde la página de inicio.
Paso 5: Comprueba que tu negocio online sea user-friendly
Esta fase es especialmente importante para asegurar que el usuario se sienta a gusto en nuestra tienda virtual e incentivar las ventas. Para ello debemos revisar que los tiempos de carga sean los óptimos, que todo el contenido se visualice correctamente en cualquier dispositivo, que todas las páginas se abren correctamente y con el contenido correcto, que los enlaces funcionen, así como los botones y la pasarela de pago.
Paso 6: Audita constantemente el SEO técnico
Con tantas páginas de producto y categorías, la mayoría de ecommerce pueden tener problemas técnicos en su web, y es importante revisarlo periódicamente para prevenirlos o solucionarlos.
Nos referimos a cuestiones como la arquitectura de la web por la cual podamos acceder a cualquier página en menos de 3 clics, evitar contenidos duplicados que provocan penalizaciones por parte de Google, usa etiquetas canónicas para posicionar las páginas que más te interesan de tu catálogo, asegúrate de colocar la redirección 301 para redirigir las distintas URL a tu página de inicio y trabajar el link-building con el que favoreces mucho el SEO para tu ecommerce. Ahora ya conoces la estrategia SEO para que tu ecommerce aparezca en las primeras posiciones en los buscadores.